快手“失去辛巴”反而比肩淘宝、抖音迎来二奢热潮

具体来看，行业冠亚军依然是薇娅、李佳琦，但此次两人 GMV 数据差距缩小，薇娅 2 月 GMV 为 9.7 亿元，李佳琦 GMV 为 6.8 亿元。

　　抖音平台“一哥”罗永浩因为直播场次减少等原因此次排在行业第 10 位，创造了 1.16 亿元 GMV 成绩。

　　快手“失去”家族制的头部主播辛巴后，给了一些 MCN 旗下主播突围的机会，其中，瑜大公子凭借近 4 亿元的 GMV 成绩拿下季军。

　　而除瑜大公子外，快手主播中还有不少“劳模”。 行业 Top50 红人中，仍有 12 位主播在春节期间（2 月 11 日-2 月 17 日）开播 5 场以上， 多是抖音、快手主播，特别是快手李宣卓、倚后传奇，开播了 9 场。

　　“勤奋”也发挥了一定作用， 在此次 Top50 总榜单上快手平台主播占据了最多的名额，达到 19 位，其中行业 Top10 中，有 6 位来自快手。 抖音则有 16 人上榜，而一直以来占据行业半壁江山的淘宝，此次仅 15 人上榜。

　　从各平台主播贡献的 GMV 数据来看， 2 月行业总榜中的快手主播也表现最为平稳，创造了 23.23 亿元，这一数据较 1 月差异不大，而淘宝主播 2 月带货 GMV 为 24 亿元，较 1 月减少超过一半， 抖音主播的 GMV 数据同样减少超过一半，仅为 7.81 亿元。

　　另外，此次明星主播势力凸显。进入行业 Top50 总榜单的明星主播有 9 位，且从带货成绩排名来看，不少明星主播变化不小。

　　如排在总榜第 20 名的朱梓骁，取得了 2 月明星主播中最高的 GMV 成绩——6444 万元，而在 1 月，其以 6620 万元的成绩排在行业第 44 名。

　　其次是王耀庆，1 月并未上榜，2 月排在总榜第 25 位。林依轮成绩有所下滑，此外，吉杰、李湘、王祖蓝、胡海泉、曾虹畅、曹颖也均有上榜。

　　值得一提的是，在“春节档淡季”过去后， 2 月末各平台开启的 38 节大促预售，成为了众多主播争相拥抱的节点，总榜中有超过 13 位主播的 38 预售 GMV 占到其 2 月总 GMV 的 50% 左右。

　　这类“大促型”主播有哪些？2 月哪些品类被追捧？更多行业数据与趋势分析，在以下平台分榜单中详细呈现。

　　淘宝 Top50 红人 GMV 缩水 40 亿、春节红人直播减少明星势力凸显

　　2 月淘宝直播平台 Top50 主播总 GMV 为 28.35 亿元， 比 1 月 67.65 亿元下降了近 40 亿。GMV 过亿元的主播有 3 位。

　　Top3 依旧是薇娅、李佳琦与雪梨，GMV 均过亿元但未突破 10 亿元。

　　除他们之外，陈洁 kiki、烈儿宝贝、小小疯、呼呼美呼、南风 Cheney、赵大喜、张大奕等也已是榜单常客，可见淘宝头肩部红人生态的固化。

（编辑：烟台站长网）

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