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某种程度上，这次印度的单方面封禁，似乎让互联网公司们意识到，在印度的投入，似乎押错了宝。

根据英国《金融时报》报道称，这是印度首次下令大批清除外国APP，对拥有上亿用户的一些中国应用程序势必会造成很大影响。而另一方面，印媒也承认，从电信基础设施到手持设备和最受欢迎的应用，中国公司在印度早已是无处不在。

从数字广告市场看，印度市场没有想象空间

而中国互联网公司押注印度，看重的是他们庞大的人口数量，因为一个又穷又大的人口大国，有着令人垂涎三尺的人口红利。据互联网和印度移动协会(IAMAI)的数据，印度整体互联网普及率估计在35%左右，印度互联网人口已经高达5.1亿，据尼尔森的预测，到2025年，这一数字将达到8.5亿。

中国互联网厂商们出海，将重心之一放在印度市场，出发点很简单，就是类比中国互联网市场的发展进程，随着用户总数规模的增长，单个用户付费能力的提升，其营收的未来很可观，说到底，国内互联网公司赌的是印度市场的未来。

然而，笔者要说的是，印度市场或许并不值得，这次印度封禁，人们谈论的最多的是互联网大厂们的当下损失，但从另一个角度来看，印度封禁中国59款APP，又何尝不是在给大厂们提前止损，提前释放了利空消息。如果再晚一两年，随着大厂们深入布局的推进，印度再下达禁令，损失可能更大。

而中国的互联网巨头其实始终没有意识到一个问题，印度市场的网民价值与发展速度以及它的增长潜力不可能与中国市场对等与匹配。印度互联网市场的未来不会是中国互联网的现在。

根据eMarketer的数据，2018年印度全国数字广告支出仅为15.3亿美元，根据Tam Media Research 提供的广告费用数据显示，2018年在印度数字媒体投放广告开销最大的三家公司分别是亚马逊、Flipkart 和 Paytm Mall。在一个互联网用户规模高达5亿的国家，2018年全年的数字广告支出仅为15.3亿美元。

这意味着印度与中国市场本身就是两个完全不同的市场，也不能简单的套用孙正义的时间机器理论。这么点数字广告收入如果均分给在印度市场的各大中美互联网公司，各家又有多少呢?

对比到中国市场，同样是eMarketer的数据，中国在2014年的网络广告和移动广告支出总额就已经达到237.0亿美元，是亚太地区最大的数字广告市场，占亚太地区50.9%，中国数字广告的增长趋势延续到了2018年，2018年，中国互联网广告的规模达到850亿美元。

在6年前，中国的数字广告支出就已经是印度2018年的15倍。2018年的数字广告支出是印度的56倍，而从增长趋势来看，中印整体的数字广告盘子的差距可能还将持续扩大。

事实上，中国的数字广告支出是伴随着中国智能手机的增长成正相关，但在印度市场却并非如此，2017年是印度智能手机增长率高达13%，2018年是10%，2019年是7%。总体来看，印度市场智能手机在保持着高速增长态势，而2017年是印度智能机的一个关键节点，然而同期印度大多数行业的广告预算还是倾向于传统媒体，移动广告市场却并没有异常的增长表现。

根据eMarketer的数据，2014-2019是全球智能机急速上升时期，但印度TV广告的份额与主导地位几乎没有丝毫动摇。从eMarketer的预期来看，印度数字广告的未来增长预期也几乎不会有太大增长变动。


 

得益于摩尔定律，手机芯片的性能过去数十年来一直在稳定提升。现在，出于5G升级需求，各大芯片厂商对5G能力的整合也让芯片在综合性能上实现了不小的进步。去年，高通、海思、联发科都陆续推出了自己的5G芯片，要么用于自家手机搭载，要么是为了抢占厂商用户。

目前来看，5G芯片的出现只是让手机有了5G能力，主要体现在上传和下载速度上。芯片性能的提升逻辑，比如能耗的下降或算力的提升，还是与4G时代相仿，取决于各家的AI能力和芯片设计能力。

而且目前5G芯片诞生不久，在5G体验上依然有很多需要完善的地方，比如稳定性、双卡双待等等，随着5G基站的不断普及，这个情况会逐渐改善。

系统应该是手机最具备创新可能的地方，近两年不管是安卓也好，IOS也罢，更多的还是在交互、隐私、流畅性等方面进行创新。安卓系统层面，各家厂商都做了自己的定制版本，形成了各自的特色，比如华为EMUI、小米MIUI、魅族Flyme、一加氢OS等。

系统体验是仁者见仁智者见智的事，IOS系统的流畅性和UI设计一直是模范，但EMUI、MIUI等也在以不同方式的追赶，甚至是超越。但目前来看，IOS创新乏力或许已经很能说明一些问题了，即系统层面的创新确实存在很大的瓶颈。

写在最后

5G元年，厂商新机发布时间极为紧凑，抢占市场没有错，但若是仔细掂量其中大部分机子，恐怕会发现只是现存方案的不同组合，鲜有真正让人为之振奋的创新。某种程度上，这也怪不得他们，供应链和实验室没有的东西，怎么可能会出现在终端上。即便如此，也不可否认微创新在效率和体验上对手机所作出的贡献。5G更快了，但也许慢一点，会有更多时间看清未来。

（编辑：烟台站长网）

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