还需行业自律与法律监管有道
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1 CPM 英文全称Cost Per Thousand Impression，也称每千次展示的成本。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。由于展示了广告就可以收费，不关心用户是否有后续互动转化，因此这种广告的费用也是比较便宜的。按此计费的广告一般是以展示为目的，如开屏广告。 2 CPC 英文全称Cost Per Click。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。每一次点击计一次费， 因此即使向1000个访问者展示了你的lander页面，但是只有1个人点击了你的lander，也只按照1次点击进行计费，因此可以说CPC这种模式在广告测试的初级阶段使用较为合适，为确定对你的产品感兴趣的目标人群的流量而付费，可以在测试的早期快速收集广告数据，尽快定位出目标人群画像，为下一步扩量的投放做准备。最常见的如搜索引擎关键词广告采用这种定价模式，比较典型的有Google的AdSense、百度凤巢竞价广告以及淘宝的直通车广告。 就是每一次点击计一次费，但有些联盟是有明确规定的，每个ip在一段规定的时间内只扣费一次，这样的方法可以增加作弊的难度。但是此类方法就有不少人觉得不公平，比如虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。 3 CPA 英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。因为CPC有可能存在欺骗性(比如典型的机器人刷点击)，所以就产生了CPA。比较常见的CPA计费方式的广告有注册账号、电商场景的加购物车或者收藏、微信的关注公众号等。 4 CPT 英文全称Cost Per Time。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是对网站来说CPT的确是一种很省心的广告，能给网站带来稳定的收入。 CPT是品牌广告的报价方式，这种收费模式简单易用，广告主自主选择的空间大。但是CPT沿用几年，广告主渐渐发现这种收费形式缺乏说服力。对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。由于各大媒体尚未能实时地公布其每天的不同页面的日访问量和日不重复访客数，因此，广告主在衡量广告投放效果时只能根据媒体公布的数据进行估算，这种评估方法难以体现互联网广告所应有的精确性和实时性，而只是根据经验估算出广告所能传达到的用户数量及相应所需付出的费用。同时一个越来越明显的趋势是随着媒体页面访问量的不断变化提高，媒体缺乏有力的第三方数据向广告主证明这种页面访问量增长的准确可靠性，只能被动地每半年或每一年调整一次价格，以提高自己的收人。 电商网站主页中间位置的钻展和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。适合垂直行业平台展示广告位，类似地铁广告、电梯广告等户外广告也是这种类型，通常按周、月进行销售。 5 CPS 英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。 这种模式的好处是相对容易得到广告主的认同，只需要在完成一单订单后才会支付相应的广告费用，不好的地方是在现有条件下，会导致广告资源的浪费，例如一个网站投放了CPS广告，10000个访客中可能会有100个人对产品感兴趣，而100个人中间只有10个人最后完成了购买的转化，但另外9900个流浪其实就浪费了。所以大型媒体一般不会采用这种结算方式，采用此类方式的媒体一般处于长尾端利基产品进行广告投放。因为推广效果能够比较准确的计量与评估，对于广告主而言，CPC、CPA、CPS方式比CPM、CPT模式更加有利。 6 CPI 英文全称Cost per install。按每次装机付费，是移动端APP推广常用的计费模式。 二 虚假流量的获益形式和发生机制 1 广告投放流程
下图是广告投放流程[1]： （编辑：烟台站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
