盘点人工智能2020

三 广告点击反作弊核心问题

世界广告主联盟WFA表示[1]“若不采取措施，2025 年虚假广告花费将高达 500 亿美元，仅次于毒品交易金额，成为世界第二大非法营收”。

互联网行业发展的几十年来，已经渗透到生活的方方面面，各种互联网公司层出不穷。互联网公司的商业变现途径已经发展出引流、电商、游戏等多种流派，但是广告变现作为一种最快捷和直接的变现途径，依然占据着整个行业的大半壁江山。国际国内的各大互联网公司如：Google、Facebook、百度、阿里、字节跳动、各大门户或视频网站，广告收入占其总收入的比例都非常高。有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争。互联网广告也引申出了作弊与反作弊的纷争。互联网广告作弊已经成为了一个有完整链条的行业，而反作弊部门也成为了各大依靠广告变现公司的标配。

虚假流量的存在，让数字广告行业遭受前所未有的信任危机。具体危害主要表现在：

• 虚假流量的存在，让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷，会导致获客成本的增加，直接造成了广告主的经济损失。
• 无效流量掩盖了真实用户。从结果上看，虚假流量提升了流量数据，虚增的曝光次数实际对广告主并无价值，无法提升客户与商机的数量、无法提升真实的用户留存和真实的用户活跃。
• 数字广告行业遭受前所未有的信任危机。因为不良的竞争及短期的利益驱使，加上广告主对数字广告营销效果的困惑、混乱，造成广告主对数据广告的信誉危机。

下述探讨按CPC计费的广告点击反作弊。

1 无效点击定义

点击反作弊的工作目标是把流量中存在的“无效点击”过滤掉。对于“无效点击”的定义，维基百科上的定义如下：

Click fraud occurs in pay per click online advertising when a person, automated script or computer program imitates a legitimate user of a web browser clicking on an ad, for the purpose of generating an improper charge per click.

简单来说无效点击是指在CPC计费的广告系统中，以人工或者机器手段蓄意造成的非以转化为目的的广告点击行为。

2 广告点击业务的运转逻辑

下图[3]是广告投放过程涉及的4个角色，他们的基本功能和诉求如下：

• 广告主：将自己产品的广告触达到用户，通过广告在受众群体或目标用户中产生一定的品牌影响力，进一步使得用户成为其服务或产品的消费者。
• 广告代理/销售：比较专业的广告推广操盘手，帮广告主管理账号，提供专业的营销服务。
• 广告交易平台：是一个连接互联网媒体和广告主的广告系统平台，不仅会给广告主提供广告营销工具和广告投放服务，而且会借助互联网媒体的流量实现广告的商业价值。比如有大量用户和流量的搜索引擎公司、电商公司、社交公司。
• 媒体：媒体一般为互联网网站或互联网信息与服务的提供商。互联网广告投放的媒体通过用户在其网站浏览信息或者使用服务的过程中完成广告信息的传播，媒体一般也叫联盟。比如一些小网站，如博客。
• 用户：在互联网上浏览信息或使用服务的人，也是广告主的潜在的广告客户。

（编辑：烟台站长网）

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