大变活人、智能静音、拍照测肤……

近来，不同渠道都在给社区团购降温，核心都是叫停以烧钱为手段的“低价竞争”。也就是说，携着资本，用亏损换规模，然后快速决出市场前三名，互联网这套通用的打法，在社区团购行不通了。

　　但社区团购的发展，并没有受到太大的影响，互联网巨头的脚步，也没有调整放缓的迹象。

　　燃财经获悉，根据一位美团买菜 BD 的说法，“过段时间，可能就在 12 月，美团优选将挺进北京，但如何与美团买菜业务相结合，还在等总部通知。”另一位美团优选客户经理说，北京和上海准备开团，目前已放开团长注册，“美团对优选扶持力度很大，买菜业务可能整合。”

　　美团优选与美团买菜同是美团旗下的生鲜业务，两者模式不同，优选属于“社区团购”范畴内，用户自提，而买菜则是“O2O”业务，外卖到家模式；优选隶属于美团在 2020 年 7 月成立的“优选事业部”，美团买菜则属于从“小象事业部”更名的“买菜事业部”。据悉，美团买菜在北京的业务国庆期间，单日突破 10000 单。

　　另外，滴滴旗下的橙心优选已经有在北京推广的计划，集中在大兴和房山两个区域，目前，他们自己和委托第三方机构在大量招人，岗位为“电商平台社区推广”，主要工作内容是“在各自负责的小区进行小程序推广，招纳小区团长，以及管理”。

　　在一个名为“货拉拉-滴滴货运技术交流群”里，有滴滴货运司机爆料，有大量同事被抽调至“橙心优选”部门。

　　而据一位熟悉拼多多的商家日前透露，跟他对接的资深小二被调往了“买菜”业务，他曾在 12 月中旬专程去上海与接替业务的新人进行对接。这说明，拼多多内部仍在调配精兵强将，扩充“多多买菜”业务的团队。

　　根据晚点 LatePost 报道，滴滴、美团、拼多多三家巨头下的社区团购平台 12 月件单量峰值均已突破 1000 万，其中滴滴旗下橙心优选 12 月日均件单量突破了 1000 万。

　　兴盛优选是这条赛道的创业公司领头羊，根据其一位市场开发人员的说法，目前，兴盛优选在北方区域的扩张放缓，目前重点开拓“江浙沪”区域，“现在，兴盛优选全国门店几十万个，你不做，担心门店生意受到影响，别人就会去做。”

　　社区团购，这项被一位互联网人士称之为“干毛巾里挤水”的业务，正处在“冰火两重天”的境地，外界质疑不断，但相关业务仍在火热地推进中。

　　不过，如果烧钱的方式不能再用，也就意味着互联网被缴了械，资本作为其最强大的武器，将不能再用。这样，社区团购将回到一个公平的竞争环境中，创业公司也获得了与互联网巨头同场竞技的资格，这是一场持久战，比拼的将是谁的盈利能力更强。

　　互联网成了野蛮人？

　　社区团购是老话题，早在 2015 年就开始出现，当时的主战场是一二线城市，其后两年，也曾有大批资本涌入，2018 年，这个赛道的融资金额高达 40 亿元。

　　但到了 2018 年下半年，随着拼多多上市，下沉市场成为焦点，互联网巨头开始扎堆三到六线城市，社区团购逐渐边缘化，并购、调整、关店成了行业的主题。

　　反倒是，2016 年 6 月，诞生于长沙的兴盛优选，跑出了一条新路。2018 年，金沙江创投董事总经理朱啸虎就投了兴盛优选。同年，他在接受新京报采访时，将以兴盛优选为代表的社区团购称之为互联网的微观创新。

　　朱啸虎还对比了前后两波社区团购的不同，称“几年以前就已经兴起过的社区拼团，主要是在一二线城市做，比如说上海、北京，但这些城市的消费者选择面非常广泛，用户黏性没有这么高。现在是在二三线城市兴起的，消费者的选择没有这么多，它的用户黏性和复购率相应也就高很多，这是本质上的差别。”

　　这与微信用户持续爆发、下沉市场成为显学（拼多多 2015 年底成立，2018 年 7 月上市为标志）等行业事件紧密相连，年初爆发的疫情，则教育了用户与市场，“社区”互联网化，让社区团购作为一个经济单元是成立的。

　　经历了下沉市场的厮杀、直播带货的较量，还没有被互联网充分改造又有着广阔市场空间的社区团购，自然而然地吸引着互联网巨头们的眼光。

　　几个巨人一起踏入一个市场，这种情况并不少见，互联网通行的做法也很简单，那就是用价格战来抢占市场，因为，历史反复证明，低价是最有效的武器。

　　从共享出行、共享单车、共享充电宝，到长租公寓，互联网发现，赢得商业竞争的方式很简单，先以补贴获得价格优势，再以价格优势占领市场，然后等待市场和流量稳固之后，寻找盈利和变现的方式。

　　但这种以亏损换规模的竞争方式，对行业的伤害很大，因为资金绝大多数来自于资本输血，企业自身的造血能力是很弱的，一旦失去资本注入，企业就难以为继了，ofo、蛋壳等企业就是血淋漓的例子。

　　即使有企业跑出来了，最终也要回到正常的商业逻辑上来，那就是企业需要盈利。共享充电宝就是如此，在 2017 年，“百电大战”时，有一家企业喊出了“1 分钱充电”计划，当时媒体还推测，距离免费充电不远了。

　　不过，前段时间，不少媒体关注到，在有些地区，共享充电宝的价格已经达到每小时 10 元。据央视新闻报道，在深圳福田中心区，共享充电宝租金基本都在 1.5 元/半小时；而在高铁站等交通枢纽区域，价格基本在4-6 元/小时。除此之外，同一品牌每天封顶的价格也不一样，有些是 20 元/天，有些是 30 元/天。

　　显然，社区团购现在还处于烧钱的阶段。

　　燃财经发现，在生鲜品的价格上，不管社区团购的参与者还是互联网巨头，正在以“抄底”的价格吸引用户，比如，美团优选上 4.79 元 10 枚河北鲜鸡蛋，在线下，比如多点超市，12 枚鸡蛋要卖出 12.9 元；同一时段，美团优选上 500g 菠菜标价 2.49 元，但在多点超市，250g 菠菜标价 1.99 元。

　　这种沉底的价格一方面是平台压低供应链的供应价格，另一方面，来源于平台公司的补贴。从美团的财报中一窥补贴的力度，“美团优选事业部”成立于 2020 年 7 月 7 日，目前，美团开城数量约 300 个，员工差不多有 2500 多名。11 月 30 日，美团公布其第三季度财报，其新业务及其分部（美团买菜/美团优选等）的经营亏损从第二季度的 15 亿元增加至 20 亿元，亏损同比扩大 68.8%。

　　美团 CEO 王兴在财报会议上说，优选是美团的优选战略业务，计划在年底前涵盖一千多个市镇。

（编辑：烟台站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!