36颗卫星上天

陈睿在 2019 年曾详细分析过B站几种收入模式，他说，游戏收入和用户量的大小不是正比，但广告、直播付费和会员这三项，是随着用户量的增长而增长的。

　　很明显，从B站各方面布局来看，它并非想成为一家专门的游戏公司，这也并非创始人徐逸或后来全力操盘B站的投资人陈睿的初衷。游戏业务所占营收的比例在缩小一直是B站财报重点提及的内容。

　　广告营收最看重的价值是流量或单个用户价值，就前一项来说，多数 APP 都很难和一些国民级应用相比，可深耕的也就是单个用户价值，拿B站来说，就是B站在开辟品牌广告市场时一直强调的B站年轻用户的价值。

　　广告业务有天花板，而且它与宏观经济形势紧密相关。在经济下行、信息流广告投放规模收缩、市场竞争激烈的当口，B站营收的主要发力点，最后又落到了增值业务上。

　　B 站 2020 年 Q3 财报显示，B 站增值服务业务收入同比增长 116%，达 9.8 亿元，仍为B站第二大收入来源，且月均付费用户数实现了同比 89% 的增长。和游戏、广告业务比起来，B站增值服务的想象空间明显更大。

　　这也是B站一直努力破圈的动力来源：把用户规模做大。

　　作为一个兼具 UGC 和自制模式，融合了 YouTube 和 Netflix 功能的兴趣社区，B站在考虑保持社区文化氛围的同时，又要考虑将其更具潜力的会员模式发展壮大，这并不容易。这也就导致自 2019 年下半年开始，B站其实一直都是在两股力量的驱动下向前发展：一个是守住社区文化，也即核心竞争力；另一个是在此基础上，触达更广泛的用户群。这两方面的努力也都在经受着考验。

　　逐步走出舒适区

　　2019 年，B站 up 主被挖角，不断成为社交媒体热议事件。

　　细究则不难发现，相关迹象远早于此。在各内容平台纷纷获得投资及资源，得以大力发展的时候，B站 up 主跳槽的暗流已经涌动。

　　2017 年 10 月，在发布了一系列播放量几十万的搞笑视频后，名为“404NTFounD”（以下简称 404）的 up 主制作了一系列和老外玩某游戏的视频内容，由于视频有趣搞笑，很快火了，播放量一跃达百万级，这在 2017 年是不多见的。

　　但在发了几个系列视频后，404 发出一则准备在虎牙开直播的通知，B站很快作出反应，称 404 违约，随后，404 曝光了更多和B站及虎牙的沟通细节。

　　孰是孰非暂且不论，但这透露了一个信号，随着 UGC 社区逐渐发展，更高质量的内容不断出现，对 up 主的要求也越来越高；与此同时，付出大量时间和精力的 up 主，也在思考更好的商业回报。各大平台的内容比拼，实际就是全职 up 主创作能力的比拼。

　　2019 年，这种抢人现象更为明显。与B站争抢的，主要是也致力于做 UGC 社区的西瓜视频，更准确来说，是字节跳动系产品。游戏 up 主敖厂长的跳槽，堪称当年系列挖人事件中最大一波浪。

　　一年之后，跳槽现象持续。

　　2020 年 6 月，B站财经 up 主“巫师财经”宣布将在其他平台发内容，在他的说明视频中，也明确提到了商业回报的问题。同一时期，B站有 300 多万粉丝的搞笑 up 主“毒角 show”的去向也成为粉丝议论的焦点。有知情人在评论区留言，称“角角”已和某平台独家签了约。某平台，指的就是西瓜视频及抖音。在那里，毒角 show 依然频繁地更新着自己的内容，目前已有了 2 千多万粉丝，差不多是其B站粉丝的 8 倍多。

　　2020 年 9 月，在B站火起来的外国 up 主“信誓蛋蛋”在西瓜发了新视频，视频中他表示，西瓜想赞助自己两年，且同意让他们自由做内容。知乎上一位用户据此评论，一位粉丝量这么大的，在B站拍了这么多年视频的 up 主，B站没有把握住，可惜。

　　B 站在 2020 年的品牌破圈行动广为人知，但B站第一次破圈发生在更早之前，那时是从二次元往兴趣社区破圈。而以上提到的诸多知名 up 主，实际也是B站第一次破圈后的“成果”。他们的相继流失，也在撼动着B站社区的底层结构。

　　B 站 2017 年第四季度财报曾提到B站浏览人数最多的 5 个垂类，排名第一的是生活区，兴趣社区已然形成。而此前，在B站还没出圈时，它更广为人知的特有内容是搞笑弹幕和鬼畜视频，这类带有讽刺性与戏谑的内容，成为社区独特文化。

　　也正是这些与众不同的文化，让B站在对 up 主没有多少扶持力度的时候，依然对他们形成了强大的吸引力。也正因庞大年轻群体的青睐，B站才有在其他领域持续探索的可能，并衍生出众多商业模式，比如游戏、电竞、电商等。
 

谷歌广告销售额占母公司 Alphabet 营收的 80% 以上。但 Alphabet 的大部分销售额和大部分利润来自谷歌的高利润率业务，即搜索广告。而德克萨斯州瞄准的业务对谷歌的重要性要小得多，该业务主要在合作伙伴应用程序和网站上投放广告。（小小）

　　【20 年来最大规模！美国司法部向谷歌发起反垄断诉讼】

　　当地时间 10 月 20 日，美国司法部对谷歌发起了反垄断诉讼。这也是超过 20 年来针对一家科技公司进行的最大规模反垄断案。

　　据 CNN 当天报道，预计美国司法部将在该案中提出广泛的指控，指谷歌为了维持其在线搜索领域的强大垄断地位扼杀了市场竞争。

　　美国司法部对谷歌已经进行了长达一年的反垄断调查。7 月 29 日，美国国会召开反垄断听证会，四大科技公司首席执行官共同作为证人出席。

　　听证会上，美国国会众议院反垄断小组委员会主席、民主党人 David Cicilline 指责谷歌滥用其作为网络门户的地位，称谷歌“从接触互联网的旋转门变成了一座被墙围起来的花园”。他引用一份内部备忘录，展示谷歌员工在讨论其他的网站如何“有这么大流量”。

　　谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊对此回应称，他对这份文件不熟悉，但他表示在线搜素存在竞争，如一些旅游或零售网站上特定项目的搜索，即“垂直搜索”领域。皮查伊说：“当我们看到垂直搜索，它验证了我们所说的竞争。”

　　10 月 6 日，美国众议院发布了一份 449 页的报告，称亚马逊、苹果、Facebook（脸书）、谷歌的垄断权力给予了他们不公平的市场优势，需对其进行更严格的监管，甚至是拆分。该报告称，四家公司中的每一家都“是一个关键渠道的守门人”，在整个美国经济中“可以选择赢家或输家”。

　　除谷歌之外，上述报告还指控亚马逊不公平对待平台上的第三方卖家，苹果的应用商店费用和政策是反竞争的，Facebook 试图通过有针对性的并购来消除未来的竞争对手。

　　【教训！被罚近百亿美元，谷歌仍主导欧洲搜索市场】

　　欧盟花了十年时间针对谷歌提起反垄断诉讼，最终对该公司处以近 100 亿美元的罚款，原因是该公司使用非法手段滥用其在市场上的主导地位。但反垄断律师和谷歌竞争对手表示，在欧盟做出上述重大裁决两年后，情况几乎没有改变，谷歌仍主导着欧洲的搜索引擎市场。

　　欧洲搜索引擎市场依然缺少竞争，部分原因是欧盟在很大程度上把解决问题的责任留给了谷歌。而谷歌的办法包括向想要出现在 Android 手机选择菜单上的竞争对手收取费用，这一举措招致了竞争对手的抗议。他们质问道：为什么要付钱给谷歌来帮助它纠正反竞争行为？

　　随着美国司法部 10 月份宣布对谷歌提起反垄断诉讼，政府代理律师正在仔细审查欧洲的调查结果。分析公司 StatCounter 的数据显示，谷歌继续主导着欧洲搜索引擎市场，占据 90% 以上的份额，这与其在 2010 年受到欧盟调查前几乎没有变化。与此同时，从事网上购物业务的竞争对手抱怨称，竞争环境仍然对谷歌有利。

　　许多参加过欧盟反垄断之战的资深人士说，这一结果表明，在已经被科技巨头控制的市场上，要恢复竞争相当困难。他们还表示，欧盟在政治地位上处于下风，为此无法对一家美国公司采取更严厉的措施，比如分拆。

（编辑：烟台站长网）

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