“握手言和”了？
 目前，淘宝特价版小程序还没正式在微信上线，虎嗅联系到的淘宝特价版商家也还没收到相关通知。但针对这件事，我们还是找到了一些蜘丝马迹。 淘宝特价版是阿里电商矩阵中一款面向下沉市场的 C2M 电商平台，于 2018 年 3 月 17 日上线。 根据今年 2 月 2 日发布的阿里巴巴公布 2021 财年第三季度财报显示，截至 2020 年 12 月，着力下沉需求市场的淘宝特价版月度活跃用户首次破亿；2020 全年，淘宝特价版年度活跃购买用户也超过 1 亿。 据了解，在今年春节前后就已经有消息称，淘宝特价版做了微信小程序。当时一个名为“拣值了”，首页标注了“淘宝特价——阿里巴巴旗下购物平台”的小程序就曾出现在微信中，该小程序的开发者正是由天猫 100% 控股的“杭州今日卖场供应链管理有限公司”。 不过很快，该小程序就“由于所选类目与小程序运营内容不符合”，暂停了服务。究其原因，要从 2013 年开始说起。 要知道，早在 2013 年左右，淘宝与微信就因流量、支付等问题发生争执，之后便互相封杀。 当时，据淘宝官方称：大量用户反映，通过微信朋友圈或者营销号发来的链接点击进入了伪造淘宝店，掉入钱物两空的陷阱，有的用户还误入钓鱼链接，支付账号和密码被套取，银行卡里的资金被盗空，威胁了消费者的个人隐私和安全。淘宝公关部门负责人称，“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放”。 我们往好了想，假如这件事是真的，为什么时隔 8 年，“淘宝与微信”握手言和？为什么选择在这个时间点？这到底是大势所趋，还是另有隐情？ 这次淘宝特价版与微信合作，也是有迹可循的。 从去年开始，阿里就一直在对淘宝消费者购物的“场”进行改造，做内容化、社交化升级，沉淀关系链，解决“流量自我造血”的问题。并且在去年 11 月 30 日，淘宝还进行了新一轮产品测试升级，升级的重点就是淘宝“内容化”，用内容的方式，从商品链接到人，让用户在淘宝停留时间更久一些，增加用户留存率、活跃度与用户对淘宝的粘性。 这次淘宝特价版选择与微信携手，也是看中微信的强大生态流量池。 经过 8 年发展，如今的微信已不单单是一款社交软件那么简单，从微信整体业态来看，它更像是一款以人们日常社交为中心，集合人、交易、信息的社交流量“基础设施”，里面布局了如大家所知的：新闻信息流（微信公众号）、应用中台（小程序）、面向B端的企业微信、微信圈的社区电商、微商、品牌私域流量、视频号等。 此外，微信日活跃量、用户粘性与互动性、变现能力非常高，在今年 1 月 19 日微信 Pro 公开课上，张小龙提到：每天有 1.2 亿人在发朋友圈、7.8 亿人在看朋友圈；3.6 亿人在看公众号文章；4 亿人在用小程序。 截至目前，微信活跃用户接近 11 亿，几乎囊括了我国所有网民。 京东、拼多多、苏宁易购等电商平台都与微信有相关合作。这次微信与淘宝特价版合作，也是获得一个新商流与补充交易场景的机会。 其实，关于淘宝特价版与微信合作，还有一点我们也不容忽视，就是去年 11 月 10 日，国家市场监督管理总局出台《关于平台经济领域的反垄断指南（征求 目前，淘宝特价版小程序还没正式在微信上线，虎嗅联系到的淘宝特价版商家也还没收到相关通知。但针对这件事，我们还是找到了一些蜘丝马迹。 淘宝特价版是阿里电商矩阵中一款面向下沉市场的 C2M 电商平台，于 2018 年 3 月 17 日上线。 根据今年 2 月 2 日发布的阿里巴巴公布 2021 财年第三季度财报显示，截至 2020 年 12 月，着力下沉需求市场的淘宝特价版月度活跃用户首次破亿；2020 全年，淘宝特价版年度活跃购买用户也超过 1 亿。 据了解，在今年春节前后就已经有消息称，淘宝特价版做了微信小程序。当时一个名为“拣值了”，首页标注了“淘宝特价——阿里巴巴旗下购物平台”的小程序就曾出现在微信中，该小程序的开发者正是由天猫 100% 控股的“杭州今日卖场供应链管理有限公司”。 不过很快，该小程序就“由于所选类目与小程序运营内容不符合”，暂停了服务。究其原因，要从 2013 年开始说起。 要知道，早在 2013 年左右，淘宝与微信就因流量、支付等问题发生争执，之后便互相封杀。 当时，据淘宝官方称：大量用户反映，通过微信朋友圈或者营销号发来的链接点击进入了伪造淘宝店，掉入钱物两空的陷阱，有的用户还误入钓鱼链接，支付账号和密码被套取，银行卡里的资金被盗空，威胁了消费者的个人隐私和安全。淘宝公关部门负责人称，“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放”。 我们往好了想，假如这件事是真的，为什么时隔 8 年，“淘宝与微信”握手言和？为什么选择在这个时间点？这到底是大势所趋，还是另有隐情？ 这次淘宝特价版与微信合作，也是有迹可循的。 从去年开始，阿里就一直在对淘宝消费者购物的“场”进行改造，做内容化、社交化升级，沉淀关系链，解决“流量自我造血”的问题。并且在去年 11 月 30 日，淘宝还进行了新一轮产品测试升级，升级的重点就是淘宝“内容化”，用内容的方式，从商品链接到人，让用户在淘宝停留时间更久一些，增加用户留存率、活跃度与用户对淘宝的粘性。 这次淘宝特价版选择与微信携手，也是看中微信的强大生态流量池。 经过 8 年发展，如今的微信已不单单是一款社交软件那么简单，从微信整体业态来看，它更像是一款以人们日常社交为中心，集合人、交易、信息的社交流量“基础设施”，里面布局了如大家所知的：新闻信息流（微信公众号）、应用中台（小程序）、面向B端的企业微信、微信圈的社区电商、微商、品牌私域流量、视频号等。 此外，微信日活跃量、用户粘性与互动性、变现能力非常高，在今年 1 月 19 日微信 Pro 公开课上，张小龙提到：每天有 1.2 亿人在发朋友圈、7.8 亿人在看朋友圈；3.6 亿人在看公众号文章；4 亿人在用小程序。 截至目前，微信活跃用户接近 11 亿，几乎囊括了我国所有网民。 京东、拼多多、苏宁易购等电商平台都与微信有相关合作。这次微信与淘宝特价版合作，也是获得一个新商流与补充交易场景的机会。 其实，关于淘宝特价版与微信合作，还有一点我们也不容忽视，就是去年 11 月 10 日，国家市场监督管理总局出台《关于平台经济领域的反垄断指南（征求 （编辑：烟台站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
