曾孕育了咪蒙，如今为何几乎被遗忘？豆瓣13周年记

　　而这些咋咋呼呼的人，却不是豆瓣的典型用户，更无法诠释豆瓣“精神角落”的涵义。真正的豆瓣er，不喜热闹、不爱八卦，只是在一旁默默“丧”着，直到天昏地暗。这些经常曝光的业务部门，也并不属于豆瓣的营收线，基本不太耗费公司的人力、物力。

　　在这个没有新闻的周年纪念日，我们不妨来谈谈大龄文艺青年豆瓣的死与生。

　　豆瓣鹅，怎么就“毫无价值”了

　　“中文网站圈里面最没价值的两群用户莫过于豆瓣和 AcFun 的用户群。”2017年7月，新浪微博 CEO 王高飞写了这么一句话。虽然只是引用，却被不少豆瓣er穷追猛打。在他们看来，豆瓣用户只是反对实用主义至上的价值观，并非毫无价值。

　　这群“与世无争、自己跟自己玩”的豆瓣鹅，似乎并不了解人们口中的“用户价值”是什么——它几乎等同于“商业价值”。你必须通过某些渠道，把“用户价值”转化成“商业价值”。

　　靠爱供养，是不可能的。目前来看，用户无非通过三种方式发光发热：要么充当流量数字，要么产出有价值的内容，要么付费能力够强。

　　豆瓣用户做到了哪一点呢?不妨回顾一下豆瓣产品发展史。

　　2011年，豆瓣获得第三轮5000万美元融资，同时开始满腔热血进军移动互联网。

　　豆瓣自诞生以来就是个兴趣社区，阿北清晰地认识到电影、音乐、图书等是分离的，它们只不过是通过Web互联网的“超链接”连接起来。彼时豆瓣6岁，电影图书导购还是主要的商业模式。因此拆分各功能，深入产业上下游、单点突破成为豆瓣产品规划的核心思想。

　　事实证明，这让豆瓣错失了移动互联网的风口。在连续做死了十几个产品后，豆瓣终于在2014年8月推出了整合的豆瓣App。然而此时外部环境已然改变，豆瓣内部的用户分裂也进一步加剧了。

　　根据产品功能和使用频次的不同，社区出现了三波豆瓣鹅：评分用户、小组用户、广播用户。它们开始发挥上述提到的三种用户价值，既流量价值、内容价值和钱的价值。

　　评分用户，保证了豆瓣屹立不倒。

　　正如文章开头所言，评分用户流量价值的体现，不在于今日头条那样庞大用户基数，而在于豆瓣已经成为一种符号，时不时在新闻媒体上刷存在感。这几年能推豆瓣上热搜的，无非几个方面：

　　1、烂片碰瓷。比如《纯洁心灵·逐梦演艺圈》这个豆瓣评分2.1的戏精。又比如更早些时候，人民日报也发文称“恶评伤害电影产业”——这也算一种碰瓷吧?

　　2、“水军”以假乱真。早期还有很多人通过P形、C形以及豆瓣账号来区分水军，现在饭圈已经有完善的养号机制，注册满一年，有短评的账号才有刷分资格。绝大多数人，已经分不清水军和普通用户了。

　　3、一星运动。去年某大V新书在豆瓣请水军，被豆瓣鹅发现后反扑怒打一星，史称“一星运动”。因为掺杂太多感情因素，评分早已没有参考价值。

　　不过，根据阿北那篇著名的《豆瓣评分八问》，水军对评分的影响微乎其微。事实上更令老用户忧虑的是，豆瓣越来越大众化了。有人统计出，豆瓣Top250里，2000年以后的新片越来越多;有人长期跟踪一部经典好片，为其越来越低的得分而不平。

　　小组用户成就了豆瓣，却越来越没价值。

　　产品冷启动，总会找一些代表性的种子用户。知乎拉拢的是互联网、商界大V，以及程序员等专业人员。而豆瓣则倾向于笼络中小V和学生党，这样的好处是用户动机更单纯，也更有时间精力维护。

　　早期豆瓣比较大的小组，如“父母皆祸害”、“假装情侣”等，都是由学生发起。他们的参与感很强，可随着用户年龄渐长，这些小组逐渐没了人气。甚至在同一个组内，很多人也是各玩各的。诸如租房、征稿这些小组，已经变成一个信息工具，其作用和58没有什么两样。

　　究其原因，还是兴趣社区这种形态已经老了。比起“精神角落”，豆瓣小组可能更像临时讨论的地方，新人、旧人来来往往。这种形式的讨论依然有价值，否则天涯、猫扑、百度贴吧不会那么长寿，但它的价值已经极其有限了。

　　广播用户最有价值，却惨遭微信“挖墙脚”。

　　时间倒回到2010年，彼时知乎还没成立，很多人已经可以顶着“豆瓣红人”的title到处走了。南笙、咪蒙、张佳玮……这些在别处混得风生水起的大V，曾经都是豆瓣的重度用户。

　　他们不只是把豆瓣当成评分工具，也不是某几个小组的匆匆过客，而是长久地驻扎在豆瓣。他们在上面写日记、发广播，是真正把豆瓣当成“精神角落”的一小撮人。

　　有人总结，早期想在豆瓣红，就要靠“日记，广播，相册”三板斧。为什么?因为这正是类似新浪微博的机制。冷冰冰的评分不能代表什么，只有靠这些才能表达观点、抒发感情。一个ID才得以成为一个活生生的人。

　　不要小瞧这群“无病呻吟”的文艺青年。他们擅长书写的领域，情感、影视、图书都是大类，可以说是人性刚需。可他们为何没有起作用?因为微信公众号，聚集了中国最优秀的内容创作者。当他们有更赚钱的选择时，免不了逃离原来的圈子。

（编辑：烟台站长网）

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